Assovernici e green claims: bisogna essere chiari!

Parlare green, parlare chiaro: ci sono dichiarazioni `green' e messaggi promozionali `verdi' che possono trarre in inganno il consumatore. Ecco la Linea Guida sui Green Claims di Assovernici per una comunicazione corretta e non fuorviante.

Quante volte un consumatore si trova davanti a diciture cosiddette green e a messaggi promozionali verdi? Ma è sempre consapevole di quello che queste affermazioni significano? Per fare chiarezza in merito, Assovernici ha pubblicato una Linea Guida sui Green Claims in nome di una corretta comunicazione commerciale, dove vengono analizzate le definizioni prive di significato più comunemente usate per attirare l’attenzione dei consumatori nella commercializzazione di vernici.
Da espressioni tipo “non tossico” a “naturale”, “ecologico” o “esente da composti organici volatili”, ecco i principali claim scorretti o impropri che, utilizzati come leve di marketing, possono alimentare illusorie percezioni da parte dei consumatori.
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